Il coronavirus rischia di costare caro a Google e questo per colpa dell’impatto della pandemia sul settore dei viaggi.
L'enorme attività di pubblicità sui viaggi di Google potrebbe essere danneggiata perché l'epidemia di coronavirus sta interrompendo i piani di viaggio.
Una buona parte di queste risorse sarebbero finite nelle casse di Google Travel che domina la scena del comparto. Nel 2019 il settore ha fruttato a Google quasi 11 miliardi di dollari, sui 98 miliardi di ricavi da inserzione per Mountain View.
L'analista di Needham & Co., Laura Martin, ha stimato che la spesa per gli annunci di ricerca di viaggi diminuirà di $ 1 miliardo nel primo trimestre e di $ 3 miliardi nel secondo trimestre.
La maggior parte di quei soldi sarebbe stata spesa su Google, che domina lo spazio.
Gli annunci di viaggio rappresentano il 10% di tutti gli annunci di ricerca e rappresentano circa $ 10,7 miliardi di entrate di ricerca di $ 98 miliardi di Google nel 2019, Martin ha scritto in una nota di giovedì ai clienti.
Il coronavirus sta rallentando l'attività economica e i budget pubblicitari sono spesso una delle prime spese da tagliare quando le aziende stringono le cinture. Google di Alphabet Inc. si affida agli acquisti di milioni di aziende, grandi e piccole, sul proprio motore di ricerca e su YouTube per far crescere le entrate.
Vi sono altri segni di stress nel settore dei viaggi. Le azioni delle compagnie aeree sono crollate, con United Airlines Holdings Inc. in calo del 39% e Deutsche Lufthansa AG in calo del 31% dall'inizio dell'epidemia. E così anche la prenotazione Holdings Inc. e Expedia Group Inc., due dei maggiori acquirenti di annunci Google, sono crollati.
L'analista Martin di Needham ha mantenuto il suo rating di acquisto sulle azioni Alphabet. in quanto si aspetta che la spesa dei consumatori e la pubblicità sui viaggi tornino alla normalità entro la seconda metà del 2020.
Origine di questo testo:
Utillizzo qui per non-profit teaching, study or debate.
Google Travel Ad Revenue May Be Hit by Coronavirus, Analyst Says
Google’s massive travel advertising business could be hurt because the coronavirus outbreak is disrupting travel plans.
Needham & Co. analyst Laura Martin estimated spending on travel search ads will drop $1 billion in the first quarter and $3 billion in the second quarter. Most of that money would have been spent on Google, which dominates the space. Travel ads make up 10% of all search ads and accounted for about $10.7 billion of Google’s $98 billion search revenue in 2019, Martin wrote in a Thursday note to clients.
The coronavirus is slowing economic activity and ad budgets are often one of the first expenses to be cut when companies tighten their belts. Alphabet Inc.’s Google relies on millions of businesses, large and small, to buy ads on its search engine and on YouTube to keep revenue growing.
There are other signs of stress on the travel industry. Airline stocks have tanked, with United Airlines Holdings Inc. falling 39% and Deutsche Lufthansa AG dropping 31% since the outbreak began. Booking Holdings Inc. and Expedia Group Inc., two of Google’s largest ad buyers, have slumped, too.
Needham’s Martin kept her buy rating on Alphabet shares because she expects consumer spending and travel advertising will be “back to normal” by the second half of 2020.